CANARIAS SE LANZA A LA CONQUISTA
Noviembre 3, 2008 – 9:38 amCanarias se lanza a la conquista de Londres, Madrid y Munich en una ambiciosa campaña promocional
El Santiago Bernabeu (Madrid), el Emirates Stadium (Londres) y el Allianz Arena (Munich) acogerán la campaña "Los Tres Estadios de la Felicidad".
Las Islas Canarias difunden su nueva identidad gráfica y muestran sus múltiples posibilidades como destino vacacional. El archipiélago ‘toma’ durante 21 días Madrid, Londres y Munich.
Los asistentes podrán participar en diferentes actividades, que les transportarán por unos instantes al disfrute y bienestar que ofrece el archipiélago.
Bajo la denominación de Los Tres Estadios de la Felicidad, el Gobierno de Canarias, a través de la Consejería de Turismo, pone en marcha una ambiciosa campaña (de 21 días) que se centra en España, Gran Bretaña y Alemania.
Para ello, se ha firmado un acuerdo con los tres grandes estadios de fútbol de dichos países: el Santiago Bernabeu de Madrid, el Emirates Stadium de Londres y el Allianz Arena de Munich, que se convertirán en sede de las diferentes actividades que se llevarán a cabo en estas tres ciudades.
El motivo de la elección de estos tres países para desarrollar esta campaña radica en su posicionamiento como los tres principales mercados emisores de turismo que recibe las Islas Canarias.
Según Rita Martín Pérez, Consejera de Turismo del Gobierno de Canarias “Esta ambiciosa campaña servirá para dar a conocer a nuestros principales mercados la nueva identidad gráfica de las Islas Canarias, así como para reforzar nuestra política promocional en estos momentos de incertidumbre económica”. Durante los 21 días en que se desarrollará la campaña “las Islas Canarias, que desembarcarán con fuerza en Madrid, Londres y Munich, a través de esta campaña, lograrán incentivar la llegada de turistas desde estas tres ciudades que son de gran importancia para el Archipiélago dado su elevado número de conexiones aéreas”.
Con esta campaña, se difunde en Europa la nueva imagen corporativa de las Islas Canarias. Asimismo, se dan a conocer las múltiples posibilidades que ofrece el Archipiélago como destino vacacional, además de sus playas internacionalmente conocidas. Famosas por sus aguas azules y transparentes, siempre a una temperatura entre los 18 y los 23 grados, las Islas Canarias son ideales para disfrutar de un baño en cualquier época del año.
‘Los Tres Estadios de la Felicidad’ es una campaña dirigida a un target familiar. Se han diseñado actividades para hombres y mujeres, y además se ha tenido especial interés en los niños, ya que son éstos los que influyen en sus padres a la hora de elegir un destino turístico que visitar.
Las fechas en las que se llevará a cabo la campaña son las siguientes:
- Londres: noviembre de 2008
- Madrid: marzo de 2009
- Munich: octubre de 2009
Los partidos de futbol son el pistoletazo de salida para la toma de Londres, Madrid y Munich por parte de las Islas Canarias.
Patrocinio de un partido de la Liga: el Archipiélago patrocinará el partido de la Liga que se celebre en los tres estadios durante la campaña. Así, el próximo 8 de noviembre se patrocinará el encuentro entre el Arsenal-Manchester que tendrá lugar en el Emirates Stadium, el 8 de marzo de 2009 el derbi madrileño Real Madrid – Atlético de Madrid en el Santiago Bernabeu y en octubre de 2009 se definirá qué encuentro será el idóneo a patrocinar con el Bayern de Munich en Alllianz Arena, a falta de conocer las fechas de cara a la temporada 2009-2010.
Durante la disputa del encuentro, las Islas Canarias tendrán presencia en el terreno de juego a través de diferentes acciones publicitarias:
- Dos minutos de publicidad en la U televisiva del campo (vallas a pie de césped, en las que diferentes marcas se promocionan de manera constante).
- Apariciones en el video marcador.
- Distribución de folletos de las Islas Canarias a los aficionados que asistan al partido.
- Presencia de un banner en la página Web de los equipos de fútbol.
- Envío de una invitación para asistir a la exposición a los socios de los tres clubes de fútbol.
Tras los partidos, la campaña continuará con la exposición Los Tres Estadios de la Felicidad, una exposición de 14 días de duración que se ubicará en cada uno de los estadios. Estará compuesta por una sala diáfana de grandes dimensiones con diferentes apartados temáticos:
Zona informativa: con una tecnología vanguardista y emulando un pequeño Archipiélago informativo, se instalarán siete mostradores, uno por cada isla, con una columna interactiva formada por una CPU integrada y una pantalla TFT táctil para que los visitantes puedan acceder directamente a los contenidos (oferta turística, hoteles, vistas panorámicas, campos de golf, etc.).
Set de relax: los visitantes podrán acercarse a la sensación de relax que ofrece Canarias, mediante un sistema denominado Medyjet Massage. Proporciona un suave masaje a través de chorros de agua cautivos. La persona, sin necesidad de quitarse la ropa, se tumba sobre la camilla y siente el agua a presión del mismo modo que si lo hiciera sobre el cuerpo desnudo, pero sin mojarse.
Set de degustación: se trata de un espacio en el que el visitante puede degustar una variada selección de zumos de frutas naturales procedentes de las Islas Canarias.
Área de descanso: un enorme logo de las Islas Canarias, situado en la parte central de la sala, se convierte en una confortable zona de descanso. Cada uno de los siete pétalos de la flor es una butaca donde reposar plácidamente. Ningún sitio mejor que Canarias para descansar.
Set photocall: espacio abierto que representa a una playa canaria, incluyendo elementos típicos de la misma: mar, arena, palmeras, tumbonas, etc. Los visitantes podrán fotografiarse como si estuvieran en plenas vacaciones.
Zona recreativa y de actividades virtuales: los asistentes a la sala podrán disfrutar de atracciones virtuales con simuladores de vuelo de ala delta y motos acuáticas. Asimismo, se contará con una atracción de tabla de surf mecánica y un mini golf.
Los niños, un target clave para Islas Canarias, tendrán su protagonismo en esta campaña. Para ellos se pondrá en marcha un concurso de dibujo en los colegios cuyo premio consistirá en un viaje para toda la familia con todos los gastos pagados a las Islas Canarias.
Durante el tiempo que dura la exposición en cada ciudad (Madrid, Londres y Munich), se desarrollará una amplia campaña de publicidad en medios: prensa, radio, televisión y exteriores. Las Islas Canarias serán protagonistas absolutas en estas ciudades a través de la promoción en paradas de metro y marquesinas en algunos de los principales lugares de cada ciudad. Además, 5 autobuses decorados con la imagen corporativa de las Islas Canarias realizarán amplios recorridos por las tres capitales para que aquellos que quieran visitar la exposición puedan hacerlo de manera fácil y gratuita.
Otras actividades incluidas en la campaña
Además de las exposiciones, la campaña incluye las siguientes actividades:
Jornadas profesionales: durante cuatro días, los tres estadios de fútbol servirán para promocionar las Islas Canarias entre los profesionales del sector turístico. En concreto, se invitará a agentes de viajes, touroperadores, trabajadores de aerolíneas y organizadores profesionales de congresos. Además de las acciones ya incluidas en la exposición, anteriormente descritas, se celebrarán debates, mesas redondas y sorteos de estancias en Canarias.
Jornadas gastronómicas: se instalará un set de cocina, en el que, durante tres días, importantes cocineros canarios elaborarán en directo platos típicos de la gastronomía del archipiélago, incluyendo recomendaciones, consejos e indicando las características de los productos utilizados. Asimismo, los restaurantes de los tres estadios incluirán en sus menús platos típicos canarios.
Días dedicados a la mujer: en concreto, serán tres. La peculiaridad de estas jornadas estará en que, a partir de las 17:00 horas, las mujeres que se acerquen hasta la exposición recibirán una visita guiada, mientras personal de la misma se encargarán de cuidar de sus hijos en el caso que asistieran. Las mujeres disfrutarán de un momento especial, con un agradable masaje, tratamiento facial y una sesión de maquillaje con consejos y asesoramiento profesional personalizado.
